给人一个到访理由
限定拍摄、朋友邀请和特别礼物，让客人在圣诞来临前就开始讨论：“我们哪天一起去？” 让品牌内容不只被看见，也更容易进入朋友间真实的聚会计划。
UPPER HONG KONG｜CHRISTMAS × NEW YEAR CREATIVE CAMPAIGN
Some nights
stay with you.
ONE SEASON. TWO CELEBRATIONS.
圣诞，Upper 帮你准备一份送给朋友的礼物。
跨年，打开一份来自 2026 的惊喜。
两次庆祝，一段不断发生的故事。
跨年前完成 AR 合影＋带跨年活动链接发布 Story，获得圣诞小礼物及跨年抽奖资格；跨年实际到 Upper，才能参与抽奖。
Pre-campaign warm-up begins in November, subject to final approval.
2026.12.012027.01.0334 DAYS
SCROLL TO DISCOVER PREPARED FOR RACHEL / UPPER HONG KONG
01 / PROJECT BRIEFTHE NIGHT IS ONLY THE BEGINNING.
More than a party.
A reason to return.
热闹会散场。
属于我们的故事，会继续。
圣诞和跨年，本来就是朋友们约着出去玩的理由。但当香港每个地方都在庆祝时，Upper 需要给大家一个更具体的选择理由：来这里，究竟能和朋友经历什么不一样的事？
我们希望让 12 月 1 日至 1 月 3 日成为一段完整的节日体验。以一个统一的故事世界，串联空间装置、社交互动、礼物、节日活动与线上传播。客人不仅来庆祝，还能在这里亲手完成一件事，留下一份回忆，甚至为下一次相聚埋下伏笔。
THE OPPORTUNITY
让节日带来的聚会需求，成为 Upper 自己的机会
大多数节日宣传告诉客人“今晚有 Party”；我们更想让他们觉得：“今年有一件事，值得和这群朋友一起去 Upper 做。”
这份企划希望带来三个结果。
让相聚发生点什么
在 Upper，一群朋友可以一起玩一张互动卡、拍一组合照、制作一份小纪念。那些临场发生的笑声与意外，比单纯的节日装饰更容易变成他们自己的故事。
把故事留到下一次
一份随身纪念、一张拍立得，或一封新年才开启的消息，让离开 Upper 不等于故事结束。圣诞留下的东西，成为跨年再次相约的线索。
我们最终希望人们记得的，不只是 Upper 举办了什么活动，而是“那晚我们在 Upper 发生了什么”。
一份礼物。两次相聚。
同一个故事。
02 / INSIGHT & CREATIVE STRATEGY｜创意切入FOLLOW THE FEELING.
ONE GIFT. TWO CELEBRATIONS. A STORY THAT CONTINUES.
圣诞，Upper 给你
准备一份礼物
跨年在Upper，
打开给 2027 的惊喜
One gift.
Two celebrations.
A story that continues.
圣诞，Upper 给你准备一份礼物
跨年在Upper，打开给 2027 的惊喜
我们从节日里最熟悉的动作——送礼物——开始，但并不想让 Upper 只是发一份赠品。
真正有意思的是：Upper 提供一个机会，让朋友亲手完成一份只属于彼此的礼物。 这份礼物可以是共同制作的小物件、一张当晚拍下的合照、一段只有彼此才懂的话；它的价值来自大家一起经历的过程。
而圣诞过后，故事可以留下下一章：有人在 2026 年为朋友封存了一段话，等到 2027 年才打开。于是，跨年不再只是一场新 Party，也成为一次想再见到那个朋友的邀请。
今年圣诞，你最想把这份特别的礼物送给谁？
Upper 准备创作材料、节日互动与限定纪念，朋友来到现场共同完成自己的版本。每份作品都带着这一晚的痕迹，离开之后也能保存或送给想送的人。
“这个不是随便买来的，是我们那天晚上一起做的。”
有人在 2026 年，为 2027 年的你留下了一份惊喜。
圣诞的照片、话语和约定，可以被封存成一份私人的新年消息。朋友会先收到一条提示，也可以回复；到了约定时间，这份消息才正式开启。
如果两个人跨年又来到 Upper，还可以一起完成一个新年专属体验。无法到场，也能在规定时间后查看自己的私人消息。
“去年没说完的话，今年当面说。”
FROM THE FIRST STORY TO THE NEXT NIGHT
跟着一组朋友，看故事怎样发生
01 / THE FIRST STORY你看见一条 Story。
你看见一条 Story。
然后，想起一个人。
11 月，Upper 逐步露出主题的一些线索：神秘的限定物件、还没完整公布的空间视觉、两场节日的日期。
THE MOMENT
参与机制与界面为提案演示，随主题深化。“今年圣诞，我们去这里吧。”
BEFORE THE NIGHT
不等到圣诞当天，故事就已经开始
预热不应该是一个月反复发布“Christmas Party Coming Soon”，而是每次露出一个新的参与理由。
把主题变成自己的照片
用户打开节日拍摄页面，生成个人或朋友合照，自愿分享至 Story 并标记 Upper。按活动规则完成登记后，可领取对应的限定礼物资格或其他确定性权益。一次拍摄，既有好玩的内容，也有到店的理由。
把一个人变成一群人的计划
专属邀请卡写上朋友名字，附带活动内容及订台入口。对方可以回复、约日期。这里真正重要的不是做一张 H5，而是让邀请朋友变得更容易、更有仪式感。
每周留一点新鲜感
这周露出礼物的一角，下周展示 AR 视觉，之后再公布一组朋友互动或品牌合作。每次都有一个小亮点，既能持续制造期待，也不会在圣诞前把所有内容一次说完。
INSIDE UPPER
线上期待，变成真的一起经历
一场有记忆点的节日活动，不需要很多复杂摊位。它需要一个真正值得参与的中心体验，再配上几种轻松、不会打断 Club 节奏的互动。
亲手完成，才属于我们
客人可以从不同配件、颜色、短句或符号中选择，和朋友一起完成挂件、手链或纪念卡。有人把它送给朋友，有人把它留给自己。离开以后，它仍然能让人想起那晚。
让熟悉的人，再发现一点彼此
Conversation Cards、朋友默契问题或简短的双人任务，让一群本来就认识的人玩出新的笑话。没有强制配对，也不要求客人说出隐私；参与应该自然、轻松、有趣。
让共同经历，留进同一个画面
在主题空间里拍一组只有当晚才会出现的照片，保存为数字影像，或按预算制作拍立得、Photo Booth 照片条。比起一张标准活动海报，客人自己的照片更可能被主动发出去。
参与过，就留下痕迹
装置是整季故事的视觉中心，而不只是拍照背景。客人可以通过某种动作让它发生变化、留下公开的符号，或参与跨年时的最终呈现。具体造型、材料、玩法与效果图由选定主题和制作团队共同深化。
圣诞过后，有一个理由再见面
Someone left
something for you
in 2026.
圣诞结束后，Upper 不只是再发一张跨年海报，而是让一份未完成的故事继续向前。
朋友查看密函提示、回信、商量是否同行；活动页面则明确跨年有哪些特别体验、怎样订台，以及有无可参与的限定权益。从真实的朋友关系出发，把“想见你”变成再一次赴约。无法到场，也能在规定时间后查看自己的私人消息。
03 / CAMPAIGN FRAMEWORK｜整体营销机制EVERY MOMENT LEADS SOMEWHERE.
One connection.
Another invitation.
每个好玩的瞬间，都有可能带来下一次相聚。
我们不想把 AR、礼物、H5、装置和跨年惊喜做成彼此独立的五个项目。它们像一条接力线：线上制造兴趣，朋友之间发出邀请，现场共同创造回忆，再让这份回忆带来新的分享和赴约。
THE CAMPAIGN LOOP
八个自然发生的动作
01Discover刷到 Upper 的节日 Story。
02Participate拍一张自己的主题照片，参加线上互动。
03Invite把专属邀请发给想同行的人。
04Visit和朋友真正来到 Upper。
05Create一起参与互动，带走属于当晚的礼物或纪念。
06Reconnect给朋友留下新年才开启的消息。
07Return跨年再见一次，完成新的共同体验。
08Share把照片、礼物和故事分享给更多朋友。
每一步不必复杂，但要让下一步变得顺理成章。
UPPER / PEOPLE MAKE THE NIGHT.既往活动实拍 · T&C
THE RETURN PASSTwo nights.
Two nights.
One keepsake.
CHRISTMAS
CREATENEW YEAR
RECONNECT
CREATENEW YEAR
RECONNECT
一次参与，留下两个夜晚的记忆。
双节纪念卡与领取机制 · 待深化
uYOUR NIGHT. YOUR STORY.
值得分享的，不止是今晚来了哪里。
还有和谁，一起发生了什么。
从一张 AR Story，到一份可以亲自领取的圣诞礼物
想象客人在 Instagram 看见一条由朋友分享的 Upper 主题照片。她觉得有趣，于是也拍了一张，发在自己的 Story，标记 Upper。
按最终公布的活动规则完成登记后，她可以获得一份圣诞限定礼物的领取凭证。到了 Upper，工作人员核验凭证，把这份礼物交给她。朋友可以继续一起参与 DIY、拍照或小游戏。
这是一条看得见的路径：
看到活动 → 拍摄 → 自愿分享 Story → 登记领取资格 → 到店核验 → 获得礼物。
我们希望礼物不只是成本，而是一座连接线上与线下的小桥：客人有理由分享，也有理由真的来一趟。
如果客人不愿意公开发布 Story，也可以照常参加基础活动；分享活动对应的是额外限定权益。礼物数量、领取时段和资格要事先写明，不能让客人以为转发就自动获得免费门票。
为什么是一张 H5 邀请，而不是又一张活动海报？
海报告诉大家“我们在办什么”；私人邀请是在问“你要不要和我一起去？”
一张轻量 H5 可以把朋友名字、留言、活动亮点和官方预订入口放在一起。朋友打开后不用在多个页面寻找时间和规则，也更容易回复、约日期、完成订台。
例如：
“今年圣诞，我们去 Upper 做一份只有我们才有的礼物？”
对方回复：“好，24 号。说定了。”
H5 的作用不是为了展示多复杂的技术，而是让邀请更有心意，也让 Upper 在获得授权的前提下，更清楚地看见：哪些活动入口真的带来了咨询和组局。
拍照、游戏、礼物，各自有自己的作用
我们希望现场保留一个有辨识度的主题空间，并根据容量与预算配置一两种轻量互动。
主题装置负责第一眼的记忆和拍摄背景；Conversation Cards / 朋友任务负责让关系发生点新故事；DIY 和限定纪念负责把那段经历留到客人离开之后；拍立得或数字照片则让分享变得简单。
它们不需要抢走音乐和社交的主角位置，而是融在夜晚里面：想玩的人可以自然加入，不想玩的人也能自在享受 Upper。
真正值得传播的，不是“Upper 又装饰了什么”，而是“我们那晚在 Upper 玩出了什么”。
让“明年再见”成为一份具体的邀约
圣诞后，客人最容易记住的，是某一段和朋友一起经历的时刻。
我们让她把这份记忆的一部分留进数字密函。朋友收到提示、回复、查看跨年活动，再由官方入口预订。于是，圣诞带来的并不只有一轮 UGC，还有一次自然延伸的朋友邀约。
这一机制不会保证每个人都回来，但它创造了一个比重复推送活动海报更私人的理由。
圣诞：我想和你做一件事。
跨年：那件事还没结束，我们要不要再见一次？
用最后一份惊喜，给整季传播一个高潮
除了私人消息开启与跨年现场的共同庆祝，也可以和合作品牌准备跨年限定礼物、特别体验或幸运大奖。
例如，活动提前公布一份尚未揭晓的 New Year Surprise：每周逐步透露线索，圣诞产生第一轮参与，跨年前集中公开揭晓方式，让整季始终有一个值得关注的新亮点。
如果采用随机抽奖，具体参与资格、结果公布及领奖方式需要先符合香港相关规定并取得所需批准。 在未确定前，也可以采用确定性限定纪念或特别体验作为替代，整季的核心玩法不依赖抽奖才能成立。
惊喜负责制造期待；人与人之间的真实约定，才是让故事继续的关键。
THE SECOND INVITATION
同一段故事，三种增长机会
朋友带朋友
邀请来自熟悉的人，带有私人留言，而不是冷冰冰的广告链接。Upper 因此更有机会进入新客原本不会关注到的社交关系。
让返场有理由
跨年不只是另一张海报：还有未开启的消息、限定纪念，以及那个已经答应再见的人。
让约定接上预订
每份数字邀请都能连接明确的活动说明与官方订台入口。让“有点想去”，真正有机会变成“我们已经约好了”。
THE TRACES WE CAN MEASURE
这些经历，可以留下什么可衡量的痕迹？
我们不只记录热闹，也希望知道哪些互动值得未来继续做。
04 / CREATIVE DIRECTIONSCHOOSE THE WORLD. KEEP THE STORY.
Four stories.
Which one is ours?
同一条参与闭环，四套供选择的故事世界。
不是要做四场不同的活动，也不是把四种装饰放在一起选颜色。选定主题后，它会贯穿视觉、空间装置、节日活动、礼物、互动语言和传播内容。
四个方向都遵循同样的两项抽奖条件：跨年前完成 AR 合影＋带跨年活动链接发布 Story，跨年实际到 Upper 参加活动。 不同的是故事氛围、拍摄效果、礼物和现场互动的表达；这些体验不会增加第三项抽奖门槛。
FOUR WORLDS. ONE UPPER.
PANDORA'S VAULT — 让好奇与惊喜持续整个节日季。
THE GILDED ESTATE — 让一份邀请，成为真正的朋友聚会。
VENUS' PALACE — 让赠礼与表达，成为属于彼此的回忆。
THE MOONLIT GARDEN — 让一场有趣的奇遇，成为再次见面的理由。
这一次，我们先选择 Upper 想带给客人怎样的夜晚，再让空间、礼物、活动与传播共同属于这个故事。
四个方向均为创意提案。空间、装置、礼物与互动规则，将在方向确认后统一深化。
The best part of the night
is who you share it with.
05 / CAMPAIGN JOURNEYNOV 2026 — JAN 2027
Let the anticipation build.
Let the story unfold.
11 月，让人开始期待。12 月，让故事真实发生。跨年，再给朋友一个见面的理由。
正式活动从 2026 年 12 月 1 日至 2027 年 1 月 3 日；建议在 11 月先启动内容预热与邀约。
我们不想提前一个月反复发布圣诞海报。更好的方式像一场有节奏的揭晓：先留一点悬念，再露出值得参与的体验；让人提前邀请朋友，等到圣诞真正体验，最后把这份记忆带进跨年。
NOVEMBER ANTICIPATIONDECEMBER EXPERIENCENEW YEAR RECONNECTION
THE AFTERGLOW
活动有结束日期，
好的回忆不必有。
06 / NEXT STEPSFROM CONCEPT TO EXPERIENCE.
从四个故事中，选一个我们想共同创造的夜晚。
探索四个方向